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新时期群众文化活动品牌化培育与创新理念
      点击数:         发布日期:2014-12-14

 

                                                           王玉霞

【摘要】:本文根据鄂尔多斯市群众文化事业发展的实践,阐述了群众文化活动的创新引领、品牌培育、地域特色、介绍实务做法,分享了成功经验。

【关键词】:群众文化活动 特色品牌  创新理念 成功经验

一、群众文化活动创新理念

在国家文化发展战略指引下,鄂尔多斯以高度的文化自觉、强烈的文化意识、崇高的文化追求,在推进科学发展,实现群众文化事业大发展大繁荣的同时,文化创新理念全面推进,群众文化事业更是蓬勃发展。

(一)注重打破陈旧的群众文化观念、致力创新与时俱进的群众文化理念

谈到群众文化,人们往往会说所谓的群众文化就是一些文艺爱好者们利用闲暇时聚集在一起吹拉弹唱,并常常会不屑一顾,认为群众文化是一种低俗文化的代名词,正是这种思想认识上的偏颇导致了长期以来对于群众文化的淡漠,也正是这种思想认识上的肤浅,一直以来把群众文化定格在群众文化事业的边缘而零敲碎打,近年来,鄂尔多斯市群众艺术馆在新的历史起点上,要在群众文化工作中有新理念、新创新、新举措,构建与我国公共文化服务体系建设相适应的结构合理、发展均衡、网络健全、运行有效、惠及全民的群众文化服务体系,就必须打破陈旧的群众文化观念、致力创新与时俱进的群众文化理念来拓展群众文化活动。

(二)创新服务结构,延伸群众文化服务网络

模式化的群众文化服务结构的辐射面有限。因此,在鄂尔多斯地广人稀的农牧区需要创新服务结构,拓宽服务网络,其中扶持发展农牧民家庭文化户是最有效的途径。家庭文化建设,能解决农村牧区大面积文化建设问题,能够焕发人民群众的文化自觉,使群众文化服务结构和机制发生新的变化。

(三)创新服务模式,发展流动文化服务

群众文化服务是以政府为主导,以群众文化机构为骨干,社会参与的公共文化服务。开展好群众文化活动必须创新服务模式。公共文化流动服务是体现公共文化服务的均等性、便利性,提高服务水平的有效途径。鄂尔多斯边远地区地广人稀,公共文化设施难以普及到所有地区,而许多文化活动则通过流动服务进行传送。流动文化服务是资源共享、缩小城乡文化差别的有效措施之一,能够体现公共文化服务的主动性,是灵活机动的群众文化服务形式。

(四)创新服务内容,突出民族地域特点

依托民族民间优秀文化资源开展群众喜闻乐见、丰富多彩的群众文化活动,是群众文化活动贴近群众、激发群众、提高文化效益的有效途径。传统文化的创新,最直接、最有效的途径就是把传统文化融入到群众文化事业。群众文化的大发展大繁荣,为传统文化的保护、传承与提升价值提供新的机遇和创造新的社会环境。

二、群众文化活动民族特色与品牌逐步形成

挖掘民族民间文化资源,把民间具有深厚基础的传统“那达慕”、“马奶节”、“敖包盛会”、“赛马节”、“骆驼文化节”、“民歌坐唱”、“民间歌舞赛”、“农牧民诗歌赛”、“故事会”等丰富的内容,融入群众文化活动,使群众文化活动具有民族地域浓郁特点,更多吸引各族群众,各地还举办“家庭那达慕”、“家庭民歌节”、“家庭马文化节”等多项民俗文化活动,全市民俗民间文化活动年均达到1800多次。

近年来,鄂尔多斯市先后举办“第十一届亚洲艺术节”、“鄂尔多斯国际那达慕大会”、“萨拉乌苏民间文化节”、“阿尔寨文化节”、“上海庙赛马节”、“漫瀚调艺术节”、“千峰骆驼节”、“全市农牧民社区文艺会演”、“全市舞台艺术大赛”、“全市专业文艺会演”等品牌文化艺术活动,带动全市群众文化艺术活动的开展。

三、群众文化活动的实施开展

(一)公共文化服务单位的免费开放

鄂尔多斯市群艺馆作为国家地市级一级馆,多年来始终坚持公益性服务方向,积极探索各种免费惠民的服务模式,从2009年起就大力推进基本服务的免费开放,现免费向公众开放的项目有:健身广场、棋牌类活动、开放展览厅非物质文化遗产展及各类群众文化展览(美术、摄影、剪纸、书法等)常年免费开放。去年,在文化艺术中心A区一、二楼环廊成功展出了国家公共文化服务体系建设成果展,(科学发展  文化惠民—鄂尔多斯市公共文化服务体系建设成果展)受到了广大群众的好评并先后接待各地的文化馆、群艺馆的同仁们过来参观借鉴)开放多功能观演厅、开放排练厅、开放独立学习室、提供摄影、摄像技术培训、开放录音棚、开放电子阅览室等。

(二)构建公共文化服务体系,群众文化活动丰富多彩

近年一来,鄂尔多斯市社会文化工作大力实施国家“文化信息资源共享工程”、“乡镇综合文化站和基层文化阵地建设工程”、“农家书屋工程”和全市消夏广场文化活动,大力推进了构建公共文化服务体系,广泛地组织开展了丰富多彩的群众文化活动。鄂尔多斯市所有的群艺馆、文化馆、公共图书馆、博物馆采取阵地服务与流动服务相结合的办法,年均举办馆站阵地大型文化活动650次,组织送文化下乡活动1000 多次,举办各种类型的群众文化活动(不含村级)近千场次,举办广场文化活动470 多次,放映电影1.2万多场。市内所有的公共文化服务场馆实现了全天候免费对群众开放,向民众提供基本的文化服务。

(三)民族文化发展研究

以蒙古族文化为主体,蒙汉优秀传统文化为代表的鄂尔多斯文化既具有鲜明的特色,也具有优秀的品格,这是鄂尔多斯非常宝贵的文化资源。挖掘民族民间文化资源,继承民族优秀文化、发展民族特色文化,把具有深厚基础的民俗民间传统文化融入群众文化活动,使之与当代社会相适应,与现代文明相协调,保持民族性、时代性,为群众文化事业注入灵魂与活力,提高了群众的文化参与率。

(四)群艺馆实施“三个服务体系建设”服务基层

鄂尔多斯群艺馆积极探索服务基层文化建设的新途径、新方法,适时推出“基层群众文化巡回培训服务体系”、“基层文艺骨干跟踪服务体系”和“基层业余文艺队跟踪服务体系”三个服务体系。内容包括声乐、舞蹈、器乐、摄影、美术等门类。

1、基层巡回培训服务体系

基层群众文化巡回培训服务针对全市基层文化馆站、文艺队、文艺骨干及文艺爱好者进行集中培训,通过集中培训改变基层文化建设中存在的发展不平衡、文化门类文化活动单一、文艺骨干缺乏、表演能力差、创作能力差、表演单一等现象。培训工作结合受训人员的情况因材施教,传授舞蹈艺术、文艺创作、民族舞蹈、器乐专业技巧等。通过集中培训给基层文化注入新的活力,推动基层文化全面发展。

2、跟踪服务体系

巡回培训服务体系开展以来,收到基层多方面意见,市群艺馆根据各方宝贵意见及建议,积极完善此项服务内容,在基层巡回培训服务体系的基础上建立“基层文艺骨干跟踪服务体系”和“基层文艺队跟踪服务体系”,目前已建立与我市各基层文艺团队及文艺骨干的联系网络。群艺馆将加强与各旗区乡镇文化站(室)的联络工作制度,着重培养基层文艺骨干,通过办培训班、巡回培训等方式进一步加强基层业余文艺骨干的业务能力,加强基层文艺骨干队伍建设。

今后以“基层群众文化巡回培训服务体系”带动“基层文艺骨干跟踪服务体系”和“基层文艺队跟踪服务体系”建设,形成常态化机制,将最大限度的发挥群艺馆文化服务功能,更好的服务基层、服务社会。

四、群众文化活动品牌化、特色化、创新理念的成功经验

(一)提高认识,加大领导力度

鄂尔多斯政府要从全局和战略的高度,将群众性文化工作摆上党委、政府的重要议事日程,把群众性文化建设纳入经济和社会发展的总体规划,纳入财政支出预算,纳入干部晋升考核指标。建立群众性文化建设目标责任制。将群众性文化工作列入创建文化先进县(市)区、街道乡镇和创建文明县城、文明村镇、社区等相关评价体系。确保群众性文化建设各项目标任务的实现。

(二)加大文化投入,强化资金保障

去年,鄂尔多斯市用于文化事业发展的资金投入达到9.21亿元,占全市财政总支出的3.55%。特别在保障各级公益性文化事业单位正常经费的同时,市财政专门安排5000万元公共文化事业发展资金,用于公共文化设施建设、公共文化产品供给和公益性群众文化活动的组织开展。

(三)实施重点工程,完善基础设

进入21 世纪,抓住国家西部大开发的良好机遇,鄂尔多斯市依托资源优势,经济持续快速发展,全市文化系统将进一步完善市、旗(区)、乡( 苏木、镇)、村(嘎查、社区)四级文化网络。鄂尔多斯市的公共文化服务体系建设进入了一个重点建设的新阶段,仅市财政就投入40 多亿元,于2006 年开始兴建了7 个大型公共文化设施,总占地面积31.6 万平方米, 建筑面积达36 万平方米,鄂尔多斯市群众文化事业繁荣发展提供了前所未有的优异条件。

(四)构建了覆盖城乡的公共文化网络

建立了以市、旗(区)文化设施为骨干,乡(镇、苏木、街道)、村(嘎查、社区)文化设施为基础,农牧民家庭文化户和民间组织为延伸,流动文化车为枢纽的覆盖城乡、结构合理、功能健全、实用高效的公共文化设施网络。实现了城镇“十分钟文化圈”,农村“两公里文化圈”和牧区“十公里文化圈”。

(五)大力开展了群众文化活动宣传报道工作

长期以来,群众艺术馆一直面临着“馆内活动开展得热热闹闹,但很多人仍然不知道群艺馆是做什么的”等问题。当前群艺馆面临的最大问题不是队伍、机制建设、而是社会公益形象的树立,免费开放给了群艺馆一个树立公益形象的机会。让更多的群众了解群艺馆,吸引广大群众走进文化设施,享受政府提供的公共文化服务,从而树立了群艺馆良好的社会公共形象。

另外群艺馆通过给政府部门和主管部门报送文化信息、发公众微信的形式宣传开展群众文化活动情况,利用单位网站给各旗区基层提供各种原创演唱材料,在网上办各种展览、通过网络进行文艺辅导、举办各种文艺辅导班,同时,与市内新闻媒体联系,提供新闻线索和新闻稿件,并编发活动简报。

(六)建立了一支一定规模、高素质的文化志愿者队伍

缓解目前鄂尔多斯市公共文化服务体系建设中人力资源不足的矛盾,提高公共文化服务能力,广泛开展文化志愿者活动,鼓励离退休文艺工作者、艺术院校学生和其他热心公益事业的各界人士为社区和农村牧区提供志愿文化服务。

(七)打造了地域文化品牌,实施品牌带动战略

鄂尔多斯有着厚重的民族文化底蕴、有着保存完整的形式和丰富内涵的民族文化,为艺术创作提供了取之不竭、用之不尽的资源。抓好民族题材剧目创作,坚持走民族化之路是鄂尔多斯的优势所在。鄂尔多斯各专业文艺团体之所以走在全区前列,是因为有着一批代表着民族和地区水准的剧目产生。《鄂尔多斯婚礼》、《草原·牧人·家》、《敖包乃日》、《可爱的鄂托克》等优秀剧目,具有鲜明的民族特色和浓郁的地域特点,突出表现了鄂尔多斯独具魅力的民族风情文化、展示了火热的生产、生活和新时代草原牧民的情趣和美好的追求,把民族文化资源很好地转化为艺术创作优势,其成功经验值得我们总结与发扬。

精品创作上要坚持实施品牌带动战略。要根据鄂尔多斯市文化艺术资源优势,重点地打造了一批具有鄂尔多斯特色的艺术品牌。

(八)建立了群众文化服务机构绩效评估制度

鄂尔多斯市人民政府对各旗区实行了实绩考核制度,文化主管部门对群众文化服务机构实行目标责任制管理,将目标责任落到实处。同时,对重大文化服务项目进行考核和绩效评估,制定并实施各级群众文化服务机构的服务标准和评估标准,形成政府、社会、服务群体共同参与的监督管理体系,提高群众文化服务机构的服务能力和服务水平。

   群艺馆探索了一条“政府主导、部门组织、群众参与”的群众文化活动新路子,有力地推动了鄂尔多斯市的群众文化活动向常态化、规模化、大众化方向发展。近年来,鄂尔多斯市的群众文化活动的创新引领、特色凝练、品牌培育的丰富多彩的实践,取得了令人瞩目的成就。

 

参考文献:

1、《文化馆(站)业务培训指导纲要》于群、冯守仁主编,北京师范大学出版社2012

2、高怀信、王玉霞  鄂尔多斯市群众艺术馆“三个服务体系建设”服务基层  发表《鄂尔多斯文化》20133

3、公共文化服务体系制度设计研究(鄂尔多斯市文化局内部资料)

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